Контент-маркетинг доказал свою состоятельность в системе адвертайзинга в течение прошлого года и эксперты прогнозируют серьёзный рост доли данного направления уже в текущем году. На что обратить внимание маркетологам и брендам в 2017? Какие новые возможности контента увеличат эффективность маркетинговой кампании?

Основные тенденции развития контент-маркетинга в 2017:

Постоянный рост объёма контента

Как показывают опросы и исследования, проведенные независимыми источниками, в этом году свыше 69% маркетинг-компаний собираются нарастить объёмы контента по сравнению с 2016 годом. Около 26% собираются оставить его на уровне прошлого года.

Важно не потерять качество контента, спеша за его количеством. Создание нового контента должно соответствовать целям маркетинга и показателям ROI.

Документирование стратегии

Проводимый Институтом Контент-маркетинга (Content Marketing Institute) опрос показал, что:

— лишь около трети b2b-маркетологов документируют свою стратегию;

— около 40% просто «носят её в голове»;

— у 16% её создание пока в планах.

Документация может принести ощутимый результат, так как помогает видеть соответствие целей и затрат.

При этом бизнес может фокусироваться на самых важных тенденциях, не распыляясь на ежедневно возникающие модные «фишки-тренды», которые работают не в каждом случае.

Ориентация на существующих клиентов

По данным Adobe Digital Index, 40% дохода компании получают от существующих клиентов. Нужно привлечь девять новых покупателей, чтобы получить конверсию, как от одного постоянного клиента (рис.1).

Рис.1

В 2017 стоит создавать больше контента, ориентированного на эту аудиторию. Для этого нужно удерживать, вовлекать и увеличивать жизненный цикл клиента. В этом поможет ретаргетинг, email-рассылка, программы лояльности, персональные предложения, соцсети, полезный контент.

Персонализация

Сужение потенциальной аудитории помогает увеличить эффективность маркетинг-кампании. Выделить продукт или услугу на фоне конкурентов поможет его ориентация на конкретную группу потребителей, а не на широкую аудиторию, как это делается сейчас повсеместно.

Сегментированные исследования позволят маркетологам «отфильтровать» будущих покупателей наиболее эффективно. Многие специалисты отмечают, что 2017 пройдёт под знаком «персонального» контента, создающегося для конкретного потребителя на определённый временной промежуток.

Увеличение роли видеоконтента

На волне интереса к видеоконтенту пройдёт весь год. Уже возникают новые способы и методы добавления видео в различные стратегии маркетинга. Одним из немаловажных «двигателей» этого прогресса стали соцсети. В Facebook видеоновости уже давно стали номером один по сравнению с текстовыми трансляциями, а популярность live-трансляций за неполный год выросла на 500%!

Временный контент

В прошлом году сервис Snapchat доказал, как сильно может увлечь временный контент, «жизнь» которого — всего лишь сутки. Компания Facebook ухватилась за идею, создав её аналог в Instagram и Messenger.

Появившись в качестве эксперимента, временный контент с опаской воспринимался многими компаниями. Время показало, как точно авторы попали в «яблочко». Потенциальный покупатель может увидеть ролик только во время нажатия  пальцем иконки на телефоне. Он самостоятельно и без принуждения совершит действие и обратит внимание на то, что воспроизводится на экране.

Ограничение «жизни» ролика вызывает у потребителя опасение упустить что-то важное, что вынуждает его постоянно быть на связи, искать любую новую информацию. Данная стратегия великолепно работала в 2016 и станет одним из трендов в 2017.

Дополненная и виртуальная реальность

VR и AI-контент (Virtual Reality — виртуальная реальность, Artificial Intelligence — искусственный интеллект) всё больше входит в нашу жизнь, являясь уже не трендом отдаленного будущего, а новым и интересным методом завоевания внимания аудитории. Вирусный успех Pokémon Go в прошлом году показал, насколько покупатель готов к новым технологиям. Для брендов это означает необходимость планирования и оценки эффективности новых видов контента.

Поисковики типа Google также стали фокусироваться на применении искусственного интеллекта, что даёт подсказки о будущих ожиданиях пользователей от компаний, предлагающих товары и услуги. Специалисты пока ещё отмечают некоторую «сыроватость» технологий VR и AI, которые в наступившем году могут и не войти в свой расцвет. Их перспективность и целесообразность не вызывает никаких сомнений, если Вы хотите, чтобы Ваш бизнес находился впереди конкурентов.

В 2016 г. контент претерпел множество изменений, выведших его на новый уровень. В 2017 г. планка станет ещё выше, этот год пройдёт под знаком инвестирования в маркетинговую стратегию. Успеха добьются компании, исследующие новые методы и способы для поддержания интереса конкретной аудитории.

Если Вам нужен рентабельный целевой трафик из социальных сетей, оставляйте заявку на нашем сайте: smmstudio.com.ua